01 Abr ¿Qué es el marketing de influencers?

Estoy segura que en más de una ocasión has oído hablar del marketing de influencers y de cómo cada vez son más las marcas que apuestan por él para incrementar sus ventas.

¿Pero sabes realmente qué es y cómo funciona?

¡No te pierdas este post, que te lo cuento todo aquí!😉

¿Qué es un Influencer?

Existen muchos sectores que apuestan por este tipo de estrategias como por ejemplo es el caso del marketing de moda.

El sector de la moda es uno de los negocios que más ventas genera a través de los medios digitales, aunque también tiene un alto nivel de competencia, es por ello que cada vez más marcas apuestan por la figura de influencers para representar su marca.

Por ejemplo, la actriz Blanca Suarez lleva varios años siendo imagen de la marca de la campaña de verano de Women’secrets, aunque este año ha pasado a ser la protagonista de la marca de lencería francesa ETAM.

Ventajas de apostar por el Marketing de Influencers

Las principales ventajas de apostar por estrategias de marketing de influencers son:

• Mayor visibilidad y credibilidad
• Aumento de las ventas de los servicios y productos que recomiendan
• Incremento en la reputación y el estatus de la marca
• Nuevos seguidores en redes sociales

¿Cómo encontrar el influencer adecuado para tu campaña?

Algunos de los aspectos que las marcas no deben de dejar pasar por alto a la hora de encontrar el influencer perfecto son:

1.Relevancia

En este primer punto, tenemos que tener en cuenta la calidad del contenido que publica en sus redes sociales y su relevancia con respecto a otros influencers del mismo sector.

2.Alcance

Tendremos en cuenta el número de seguidores a los que podemos llegar y que nos aportarían valor.

3.Engagement

Por último, en este punto es importante medir el engagement y determinar si el influencer es capaz de generar el alcance que estamos esperando.

Si quieres realizar una campaña de marketing de influencers efectiva es fundamental que tengas en cuenta los siguientes pasos:

¿Cómo crear una campaña de influencer efectiva?

1.Objetivos que quieres alcanzar

En esta primera fase tienes que definir de forma muy clara los objetivos que quieres alcanzar con esta campaña de marketing de influencia para triunfar en redes sociales. Algunos de estos objetivos pueden ser:

• Aumentar las conversiones.
• Incrementar la visibilidad de la marca.
• Llegar a una nueva audiencia.
• Aumentar los seguidores en redes sociales.
• Mejorar la reputación de una marca.
• Fidelización de los clientes.

2.Elige a los influencers adecuados

A la hora de elegir al influencer adecuado para tu campaña es fundamental que sepas a qué público objetivo te estás dirigiendo.

Una vez que conozcas en profundidad a tu público, el siguiente paso será buscar un influencer acorde con el estilo de tu marca y que sea lo suficientemente relevante como para ayudarte a conseguir tus objetivos.

Para ello, puedes hacerte algunas preguntas tales como:

• ¿Con qué otras marcas reconocidas ha trabajado?
• ¿Cómo es su audiencia?
• ¿Cuántos seguidores reales tiene?
• ¿Cuál es su ratio de engagement?

3.Determina un presupuesto

Quizás este sea uno de los puntos que más quebraderos de cabeza da a las empresas, debido a que a la hora de fijar un presupuesto para una campaña de influencers debes pensar en el ROI que te va a generar la campaña para que está sea un éxito.

4.Mide la efectividad de la campaña

Por último, una vez finalizada la campaña, medir los resultados obtenidos es imprescindible para ver si se han alcanzado las expectativas de la campaña.

Algunos KPIS que te pueden ayudar a medir el impacto de la campaña son:

• Nº de seguidores conseguidos.
• Ventas generadas.
• Tráfico hacia la web.
• Nº de comentarios y likes.
• Porcentaje conversión.

Errores más comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos

1. No elegir el influencer adecuado: Es importante elegir un embajador que se ajuste a tu marca y a sus valores. Trabajar con un influencer que no se ajuste a tu marca puede ser contraproducente y no atraer al público correcto.
2. No prestar atención al contenido patrocinado: Los influencers deben etiquetar cualquier contenido patrocinado para cumplir con las regulaciones publicitarias. Si no lo hacen, tu marca podría enfrentarse a sanciones.
3. Obviar objetivos claros: Si no tienes unos objetivos claros y definidos, será muy complicado medir el éxito de la campaña y no podrás determinar que acciones han resultado exitosas y cuales no.
4. No dejar suficiente creatividad al influencer: Los influencers son creadores de contenido y deben tener libertad creativa a la hora de crear su contenido. Si limitas su contenido este puede parecer forzado y no conseguirás conectar con tu audiencia.
5. Eludir la medición de la campaña: Medir el éxito de la campaña de marketing de influencers es primordial para saber si se ha logrado el objetivo. Si no mides el éxito, es difícil saber qué funcionó y qué no.

Para evitar este tipo de errores, es fundamental investigar a los influencers y elegir aquellos que se ajusten a tu marca y objetivos fijados. Para ello, es importante establecer objetivos claros y asegúrate de etiquetar cualquier contenido patrocinado. En resumen, no debemos de olvidar medir el éxito de la campaña para optimizarla.

Mejores herramientas para buscar Influerncers en Redes Sociales

1.Hootsuite Insights

Esta herramienta de análisis de redes sociales te ayuda a buscar influencers en varias plataformas sociales, como Twitter, Instagram y Facebook. Podrás encontrar influencers por palabras clave, ubicación geográfica, seguidores…

2.BuzzSumo

Permite encontrar influencers de diferentes categorías, como moda, deportes, tecnología… Además, es una de las mejores opciones para ver el contenido más popular de cada influencer y cómo este ha sido compartido en redes sociales.

3.Klear

Una de las mejores herramientas para buscar influencers por ubicación, categoría, interacciones y número de seguidores. Otra de sus ventajas es que podrás analizar el rendimiento de cada influencer en sus redes sociales y compararlo con otros influencers similares.

4.Ninja Outreach

Por último, con esta herramientas podrás localizar influencers por categoría, plataforma de redes sociales y ubicación geográfica. También te permite analizar la calidad del contenido de cada influencer y su alcance en las redes sociales, así como conectarte con ellos directamente a través de la plataforma.

Por lo general, estas herramientas son una de las mejores opciones para buscar manera eficiente y efectiva influencers, lo que puede ahorrarte tiempo y esfuerzo para encontrar a las personas perfectas a la hora de representar tu marca.

Conclusión

Finalmente, espero que este artículo sobre el marketing de influencers te haya sido de ayuda para saber cómo estos se han convertido en un elemento imprescindible para la gran mayoría de marcas.

Finalmente, espero que este artículo sobre el marketing de influencers te haya sido de ayuda para saber cómo estos se han convertido en un elemento imprescindible para la gran mayoría de marcas.

¿Sabes cómo construir una estrategia de marketing de influencers efectiva?¿Sabías qué era el marketing de influencers? ¿Qué opinas de las campañas de marketing con influencers?