19 Mar Nuevos objetivos de campañas para Facebook Ads
Nuevos objetivos de campañas para Facebook Ads basados en resultados
En primer lugar, Meta lleva algunos meses informando de que los objetivos de campañas para Facebook Ads van a ser actualizados. Este cambio en el administrador de anuncios se planea que sea implantado de forma gradual a lo largo del 2022.
Y es que, Facebook nos tiene acostumbrados a incorporar cambios en su plataforma publicitaria de forma regular.
En esta ocasión, el cambio se centra en los objetivos de campaña disponibles, pues de los 11 que podemos encontrar actualmente se verán reducidos a 6, todos ellos basados en resultados.
Estos son los nuevos objetivos de campañas para Facebook Ads
Los nuevos objetivos de campañas, intentan agrupar de forma lógica, los principales conceptos de Marketing, y al mismo tiempo facilitar que la configuración de una campaña de publicidad en Facebook Ads sea menos compleja.
A su vez, se quiere conseguir que las campañas sean más eficientes, pues se evitarán duplicidades, que actualmente se están produciendo debido a la utilización de objetivos similares.
En definitiva, los nuevos objetivos que tendremos para la creación de campañas en Facebook van a ser:
- Reconocimiento
- Tráfico
- Engagement
- Clientes Potenciales
- Promoción de Apps
- Conversiones
La equivalencia de los 11 objetivos anteriores y los 6 objetivos actuales será la siguiente:
Según comunicado de Meta, esta agrupación de objetivos viene dada por qué algunos de ellos y según estadísticas recopiladas por la plataforma, se utilizan muy poco, como ejemplo, podemos ver los siguientes datos:
- El objetivo “Conocimiento de la marca”, es usado en poco más del 1 % de las campañas
- El objetivo “Respuestas a eventos”, se utiliza aproximadamente en el 0,64 % de las campañas publicitarias
- Y, por último, el objetivo “Visitas a la tienda”, es utilizado únicamente en un 0,04 % de las nuevas campañas publicitarias que se crean
Por este motivo, se ha decidido simplificar las opciones u objetivos de campaña y agruparlos.
Cómo se agrupan los nuevos objetivos de campaña en Facebook Ads
Para que lo veas de una forma clara, los objetivos para la creación de campañas publicitarias quedarían agrupados de la siguiente forma:
- Las campañas de “Reconocimiento”, agrupan a las actuales: reconocimiento de marca, alcance y reproducción de vídeo.
- En las campañas de “Clientes potenciales”, se agrupan las actuales: generación de clientes potenciales, mensajes y conversión.
- Las campañas de “Conversión”, agrupan a las actuales: conversión, ventas del catálogo y tráfico de tienda.
- En las campañas de “Engagement”, se agrupan las actuales: engagement, reproducción de vídeo, mensajes y conversión.
- Las campañas de “Tráfico” no varían y las de “Instalación de Apps” pasan a denominarse promoción de Apps.
Cambios en la API para los desarrolladores
Estos nuevos objetivos de campaña que he comentado a lo largo del post, también darán lugar a cambios en la API para los desarrolladores.
Entre los principales cambios encontramos:
- Los nuevos objetivos de campaña.
- Nuevos tipos de destinos.
- Nuevas restricciones en la ubicación de la conversión, eventos de conversión y objetivos de optimización.
Ya que, estos cambios aún no se han puesto en marcha en la mayoría de países, es pronto para saber cómo afectarán a la forma habitual de crear campañas basándose en los objetivos actuales.
Por ello, será necesario probar, analizar, extraer conclusiones y aplicar cambios en función de los resultados que se vayan consiguiendo según objetivo de campaña.
Cómo elegir el objetivo adecuado al crear tus campañas en Facebook Ads
Si hay algo realmente importante antes de crear una campaña publicitaria y sus anuncios, es saber qué quieres obtener, esto, hará que selecciones el objetivo de campaña idóneo.
Cada uno de los objetivos está orientado para optimizar al máximo los anuncios y conseguir una meta.
Previamente a la elección del objetivo adecuado es necesario conocer y entender que conseguirás con cada uno de ellos.
Reconocimiento
El objetivo reconocimiento lo utilizarás siempre que busques generar interés en los usuarios hacia tus productos o servicios.
Obtendrás un alcance elevado y los anuncios serán mostrados al mayor número de personas posible de tu segmento de audiencia.
Te darás a conocer a posibles nuevos clientes, transformando el tráfico frio en templado.
Tráfico
Utilizarás el objetivo tráfico cuando quieras llevar a los usuarios hacia un destino concreto:
- Tu página web.
- Una App.
- O para iniciar conversaciones en Messenger.
Este objetivo es recomendable utilizarlo cuando el tráfico ya es templado, es decir, ya conocen de tu negocio o marca.
Engagement
La base de este objetivo es establecer una relación estable y duradera con los usuarios interesados en tus productos o servicios.
Se trata de generar un compromiso entre la marca y los consumidores, es decir, crear un vínculo emocional ya sea aportando un valor diferencial, interactuando con el usuario o dándole un trato especial.
En definitiva, lo que se quiere obtener con este objetivo es conectar con los usuarios, que deseen tus productos y que se mantengan fiel a ellos.
Clientes potenciales
Si tu principal objetivo empresarial es generar clientes potenciales para tu negocio, esta es la opción que deberás seleccionar.
Podrás crear anuncios en los que se recopile información de personas interesadas en tus productos o servicios.
De esta forma, conseguirás suscripciones a tu Newsletter o llamadas a tu negocio.
Conclusión
Finalmente, con estos nuevos y simplificados objetivos a nivel de campaña publicitaria, se quiere conseguir que la creación de estas sea más sencilla, y a su vez, los anuncios más eficaces.
¿Estás trabajando ya en tu cuenta publicitaria con los nuevos objetivos de campañas para Facebook Ads? Si es así, puedes dejar un comentario acerca de que te parece este cambio y de si has conseguido mejorar los resultados 👇
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